Daha fazla kişinin Instagram içeriklerini görmesini mi istiyorsun? Hashtag’ler gerçekten erişimleri arttırmada yardımcı olur mu? veya bunun için ne yapmalısın?
Bu yazıda, Instagram hashtag’lerinin sosyal medya stratejiniz için nasıl ve neden önemli olduğunu ve onlarsız daha fazla erişim elde etmenin 9 yolunu öğreneceksiniz.
Hashtag’ler Instagram Görüntülemelerini Artırıyor mu?
Mart 2022’de, Instagram Başkanı ve eski Facebook Yöneticisi Adam Mosseri, bu soruyu bir Instagram hikayesinde ele aldı. Başlangıçta “Pek değil.” Yanıtını verdikten sonra bu cevabı detaylandırdı.
15 saniyelik hikâye boyunca Mosseri, hashtag’lerin Instagram ‘ın içeriğinizin ne olduğunu anlamasına yardımcı olduğunu açıkladı. Bu, içeriğinizin bir hashtag sayfasında görünme olasılığını artırabilir ancak hashtag’lerin tek başına etkileşimi artırmak için bir araç olmadığını açıkladı.
Bir hafta sonra, Mosseri, hashtag’lerin önemi hakkında ikinci bir hikâye yayınladı. Bu hikâyede, “Paylaşımlarınızda elde ettiğiniz erişim miktarını anlamlı bir şekilde değiştirmeyeceklerini söylüyorum. Yani gece-gündüz farkı bekliyorsanız, hayal kırıklığına uğrayacaksınız.” Diye ekledi.
Sonuç olarak, her iki hikaye de hashtag’lerin Instagram içeriğinize bir kaynak eklediğini doğruluyor. Ayrıca içeriğinizin alakalı aramalarda görünmesine yardımcı olabilir ve bu da keşfeti etkileyebilir. Ancak Instagram’da etkileşimi artırmak için bir araç istiyorsanız, hashtagler etkileşimi direkt olarak etkilemeyecektir.
Mosseri’nin Hashtag Açıklaması Neden Önemli?
Sosyal medya pazarlamacıları için bu açıklama şaşırtıcı olmaktan başka bir şey değildi. Sonuçta, hashtaglerin Instagram keşfetini etkilediğine dair genel görüşlerle uyumlu değildi.
Örneğin, resmi Instagram sayfalarında hashtag kullanımına ilişkin ipuçları ve kılavuzlar yayınlandı. Trend olan hashtag’leri araştırmak, doğru kelime kombinasyonunu seçmek ve farklı sayıda anahtar kelimeyle denemeler yapmak çoğu pazarlamacının standart iş akışlarının bir parçasıdır. Birçok pazarlamacı, hashtag etkileşimlerini izlemek için farklı araçlar kullanır.
Ancak Mosseri’nin açıklaması göz önüne alındığında, pazarlamacılar hashtagleri nasıl kullanmaya devam edeceklerini sorgulamalı. İlk olarak, Instagram’da etkileşimi artırmak için başka taktikler düşünmeye başlamak iyi bir fikir olabilir.
Araştırma Sonuçları Instagram Hashtag’leri Hakkında Ne Söylüyor?
Mosseri’nin ilk açıklamasına yanıt olarak, bir analiz firması 70 milyondan fazla Instagram gönderisini inceleyerek bir araştırma yaptı. Bu Çalışmada, hashtag’lerin görüntülemeleri artırıp artırmadığı ve işletmelere ne kadar değer sağladığı konusunda fikir vermeyi amaçladı.
Analiz sonucunda hashtag’lerin görüntülemeyi etkilemediği tespit edildi ve bu da Mosseri’nin açıklamasını doğruladı. Ek olarak bu çalışma, gönderideki hashtag sayısının görüntülemeler üzerinde ölçülebilir bir etkisi olmadığını buldu. Bir gönderide ne kadar hashtag bulunursa bulunsun, görüntülemelere göre ortalama etkileşim oranı aynı aralığa düşer.
Ancak bu, hashtag’leri tamamen kullanmayı bırakmanız gerektiği anlamına gelmez. Firmanın açıkladığı gibi, Instagram son zamanlarda arama butonunu geliştirmek için bir hamle yaptı. Hashtag’ler alakalı aramalarda görünmek hala kritik olduğundan, yine de hashtagler Instagram içeriğinizin temel bileşenleri olmalıdırlar. Fakat tamamen görüntülenmeleri artırmak için hashtaglere güvenmemelisiniz.
Değerlendirme:
Mosseri’nin açıklaması ve Sosyal Medya Analiz şirketinin araştırması, hashtag’lerin direkt etkileşim sağlamadığını doğruladığına göre, Instagram içeriğinize daha fazla odaklanmanın başka yollarını bulmalısınız. Yukarıdaki taktikleri kullanarak, hashtag’lere güvenmeden Instagram’da daha fazla görüntülenme ve etkileşim elde etmek için farklı adımlar atabilirsiniz.
